前置任务
企业画册优化
完成可实际使用的企业画册优化，建立推广组走进门店时的信任背书，也让品牌的价值、服务能力与表达方式更清楚。
- 梳理信息层级
- 统一品牌语气
- 增强可信度与阅读效率
LINGCHEN INITIATIVE · 01GUANGZHOU ACADEMY OF FINE ARTS
UNIVERSITY × ENTERPRISE CO-CREATION
羚晨·Arcadia 阿卡迪亚计划
让年轻的思想，
在理想之境自由生长。
这不是一道寻找标准答案的命题。我们把真实的商业现场打开， 邀请年轻的创作者在理解、思考与行动之间，找到属于自己的表达。
阅读计划↓
Ⅰ
表达：先理解，
CHAPTER ONE · CONTEXT
表达：先理解，
再创造。
任何有生命力的设计，都不是从一张空白画布突然发生。 请先走进羚晨已经走过的路，理解我们如何从一颗水果出发， 又如何把日常、风物与人的情感放进品牌之中。
A SHORT HISTORY OF LINGCHEN
一颗好果，
四年生长。
这些节点不是需要背诵的品牌履历，而是理解本次命题的坐标：我们从产品走向场景，也正在从交易走向更完整的内容表达。
品牌创立
羚晨在深圳诞生，从线上平台、时令水果卡与果园直采起步。
走向企业场景
拓展 B 端业务，推出“十二风物”，开启 B2B2C 服务模式。
供应链沉淀
优化分拣与冷链体系，建立稳定直采基地，服务范围走向全国。
生活场景升级
以早餐、午茶、晚酌与风物构建新的品牌叙事，并寻找下一种表达。
01 · OFFICIAL WEBSITE
浏览羚晨官网
从品牌故事、生活场景与企业服务开始，建立对羚晨当下表达的整体认识。
进入官网 ↗
02 · MINI PROGRAM
搜索「羚小晨」
从真实的产品与兑换路径理解用户如何接触、购买、使用与分享一张水果卡。
微信小程序搜索THE ARCHIVE
羚晨表达档案馆
请把这些材料当作观察对象，而不是必须复制的答案。正在使用、尚待优化与已经弃用的表达同时放在这里，是为了让你看见品牌一路如何选择，也看见仍然可以被重新想象的地方。
01品牌与产品认知9 ITEMS
02企业画册物料4 ITEMS
Ⅱ
执行：让想象，
CHAPTER TWO · THE REAL BRIEF
执行：让想象，
进入真实现场。
自由不是没有边界。真实的对象、真实的时间和真实的结果， 是这次创作需要面对的土地。以下目标与标准，是我们共同工作的坐标。
1,000–1,500阶段签约渠道门店
≥ 70%7 日内出单的有效门店
0–3 个月总体铺设周期
10 工作日设计任务确认并完成
01
BUSINESS FLOW
它将如何发生
- 01推广组网格化走访门店寻找与品牌、用户场景相契合的合作空间
- 02门店签订合作入驻协议建立真实、可持续的渠道合作关系
- 03放置水果礼卡与宣传物料让设计进入收银台、墙面与消费动线
- 04用户购买、使用或分享设计最终要抵达一个人的真实选择
02
CHANNEL MAP
十类真实场景
01餐饮私厨 · 连锁餐厅 · 火锅店
02会所KTV · 商务会所
03培训机构少儿教育
04健身中心瑜伽 · 网球 · 拳击
05酒店住宿与商务场景
06美容机构护理与悦己场景
07月子中心母婴关怀场景
08文化艺术中心展览 · 活动 · 社群
09精品咖啡馆日常停留与内容场景
10休闲娱乐场馆猫咖 · 轰趴馆
03
DESIGN ASSIGNMENTS
设计组任务
铺设任务
水果卡物料
根据阶段铺设节奏与水果选品，设计用于渠道寄卖的水果卡物料。它既需要承载产品信息，也需要让人愿意拿起、理解与分享。
- 跟随阶段水果选品
- 适应门店寄卖场景
- 兼顾信息与吸引力
铺设任务
门店宣传物料
完成收银台立牌、易拉宝、墙贴海报等基础物料；也欢迎根据渠道属性、用户画像与空间动线，提出更有趣、更有效的新物料形式。
- 基础物料完整可用
- 理解空间与用户动线
- 鼓励新形态提案
THE STANDARD
判断一份方案的四个尺度
统一
同类型渠道先形成一套可通用的设计语言，保证整体效率与品牌一致性。
差异
在时间允许时，回应不同渠道的空间属性、用户画像与消费情境。
定制
对于连锁机构或高价值单品牌门店，思考是否需要独立的专属物料方案。
有效
美感之外，也要让信息被看见、让兴趣被激发、让物料真正可制作与铺设。
AN OPEN QUESTION
如果商业设计不只负责“卖出”，
它还能为真实生活留下什么？
欢迎提出运营内容、系列出版物、门店互动或任何能让表达更有沉淀的想法。克制与突破并不冲突：先理解已有秩序，再寻找那个真正值得被打破的部分。
04
REFERENCE · NOT AN ANSWER
灵感参照：GRID Coffee《追山羊》
我们喜欢它从内容沉淀中生长出的视觉：克制、厚实，又保留继续延展的空间。请理解它的思考方式，而不是复制它的表面形式。
CHAPTER THREE · A LETTER TO THE CREATORS
寄语：愿你保有
想象的自由。
阿卡迪亚不是逃离现实，而是为现实保留另一种可能。
我们邀请你暂时放下那些被反复验证、被过度复制的商业视觉，也放下“应该像什么”的焦虑。回到观看本身，回到内容的厚度，回到你真正想表达的那一点纯粹。
商业设计不必只剩下说服。它也可以理解人、回应生活，让一次购买多一点温度，让一张卡片成为人与人之间的分享，让一个寻常的门店因为你的观察而拥有新的想象。
我们不会预设唯一正确的答案。愿你带着好奇进入真实世界，也带着自己的判断从中归来；愿你敢于突破已有形式，也愿意为每一次突破找到诚实的理由。
如果最终的作品仍有未完成之处，也没有关系。比完成更重要的，是你曾认真地追问、尝试，并让灵感在这里长成了它自己的样子。
“愿这里成为一片允许思想
自由生长的土地。”
羚晨·Arcadia写给每一位进入阿卡迪亚的创作者